八闽有歌唱山海。山奇，武夷山茶香氤氲，金饶山云海漫卷，太姥山怪石嶙峋。海阔，东山岛天蓝水碧沙白林绿，鼓浪屿浪涛同钢琴低语，平潭蓝眼泪灿若星辰。这是福建文旅之歌的经典旋律。

山海欢歌唱融合。“文+旅”，在刺桐港追寻海丝遗迹，在三坊七巷体会家国情怀，文气让山海有了灵气。“文旅+”，为一场赛赴一座城，跟着演唱会去旅行，跨界让山水别具魅力。这是福建文旅之歌的新篇章。

2023年第一次全省文旅经济发展大会以来，福建文旅经济“大合唱”越唱越响。

（一）

文旅热，热在哪儿？

赔本赚吆喝是“虚热”，人财两旺才是“实火”。福建文旅有流量更有经济增量。看个案，泉州掀起簪花热，露营风吹遍山海，演唱会嗨翻人潮。看整体，生态游、红色游、海岛游等全面开花，国内游、入境游两旺。

热一时容易，热长久难得。福建文旅产业发展提质增效、创新升级，持续升温。文旅融合先试先行，福州鼓楼区、南平武夷山获评国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位；建圈聚链联城带乡，300多条主题精品线路串珠成链，城市大休闲、县域深度游、乡村微度假美美与共；业态多元创新升级，“文旅+演出”“文旅+赛事”成为新增长点，《印象·妈祖》等沉浸式项目带来新体验，20家智慧景区探索运营新模式。

一路山海一路歌。三年来我省旅游收入持续攀升，今年一季度，全省接待旅游总人数1.53亿人次、游客旅游总花费超2090.95亿元，分别同比增长14.2%、15.5%。

（二）

知不足而奋进，望远山而前行。文旅产业区域发展不均衡、部分产品同质化、服务质量不稳定、科技赋能不足等问题，是堵点、卡点，也是突破点、发力点。

人们常说，文旅产业发展靠“三老”。“老天爷”创造的乾坤万象和“老祖宗”缔造的灿烂人文是宝贵的文旅资源，“老百姓”的物质文化需求和对美好生活的期待，是文旅产业蓬勃发展的内在动力。

近年来文旅产业的变化，就体现在“老百姓”的需求变了——从单纯观光转向多元体验；“老天爷”和“老祖宗”的打开方式也变了——从硬拼资源禀赋的“独美”转向创新驱动、相互赋能的融合。这也是一些非传统旅游城市迎来“泼天富贵”的原因。

福建发展文旅产业也当乘势而动，针对“老百姓”对差异化、个性化体验的需求，深化“文旅+百业”融合文章。除持续做好文体旅、文商旅、农文旅融合外，还可依托服装制造、茶、陶瓷等产业链，打造“文旅+工业”精品线路；依托三大影视基地资源，深化“文旅+影视”融合发展；整合森林、温泉、中医药、民宿等资源，开发“文旅+康养”优质产品……

“文旅+百业”这把金钥匙，各地都在用，但同质化问题也逐渐显现。

如何保持差异性？还是要仔细盘盘手里“老天爷”和“老祖宗”这两张牌。发挥独特优势，深入建设蓝色海丝、绿色休闲、红色文化三大特色文化旅游带，探索两岸文旅融合发展新路；依托全域旅游示范县，发展壮大县域特色文旅产业；凸显文旅IP的在地属性，增强游客与地方文化、市井生活的互动，打造不可复制、不可替代的在地化体验。

（三）

发展文旅经济，要跳出文旅看文旅。

文旅经济发展是个系统工程，不能只靠文旅部门，而是要多部门协作。如果缺少顶层设计的全局统筹、相关部门的协同配合，政策、活动的叠加就可能变成“打架”，不仅难扬鞭策马，还可能自绊脚步。

因此，要优化顶层设计，促进文旅产业发展融入乡村振兴、闽台融合、数字福建建设等重大发展战略；加强部门联动，做到活动共办、宣传共推、政策共享、保障联动。比方说，很多地方在建设美丽乡村时，都会考虑旅游元素的挖掘，但在引进一个企业或产业时，是否也可以同时考虑融合文旅元素？

AI等技术的发展正在重塑人们的生产和生活方式，文旅经济的底层逻辑也会随之变化。文旅经济发展要跳出当下、面向未来，就必须注重数字化、智能化。如，培育“文旅+科技”赛道的先锋企业，运用AR、VR等技术增强游客互动体验；通过区块链技术确权文化数据资产，支持文创产品开发；借助大数据、AI优化资源配置与管理流程等。

山海交响处，潮涌八闽新。在中国式现代化建设中奋勇争先的征途上，我们要让福建文旅这艘巨轮，载得动万家灯火的岁月静好，托得起高水平文化强省的巍峨大厦。